NIVI AGENCY.Разработка сайта и Google Ads для привлечения владельцев частных домов на установку окон, остекление и монтаж
MZ Princips — семейная компания с почти 20-летним опытом работы в сфере оконных конструкций, остекления и монтажа
Сегодня значительная часть заказов приходит по рекомендациям. Следующий этап развития компании — создание дополнительного источника обращений от частных заказчиков через интернет
Основной акцент планируем сделать на владельцах частных домов, включая одно- и двухэтажные новостройки, а также заказчиках, заинтересованных в остеклении дома целиком, установке от 5 окон, алюминиевых конструкциях и раздвижных порталах
Для решения этой задачи рекомендуем начать с разработки сайта и последующего подключения Google Ads
Такой подход позволит обращаться к потенциальным клиентам непосредственно в момент, когда они уже ищут окна, остекление дома или подрядчика для монтажных работ
В дальнейшем систему продвижения можно расширять за счёт Instagram, Facebook, Meta Ads и регулярного создания контента
Разрабатываем двухъязычный лендинг, где потенциальный заказчик сможет познакомиться с MZ Princips, изучить предлагаемые решения, посмотреть реализованные проекты и отправить запрос на индивидуальный расчёт стоимости
Особое внимание уделяем реальным объектам, опыту компании, преимуществам сотрудничества и удобству связи
Запускаем поисковую рекламу Google по запросам пользователей, которые уже ищут окна, монтаж, алюминиевые конструкции или решения для остекления частного дома
Объявления будут направлять посетителей на новый сайт, где они смогут подробнее ознакомиться с компанией и оставить заявку
При ограниченном стартовом бюджете рекомендуем сосредоточиться на наиболее перспективных направлениях, не распределяя средства между всеми услугами
После запуска Google Ads можно расширять продвижение через Instagram, Facebook и Meta Ads, использовать реальные проекты для создания контента и формировать узнаваемость среди потенциальных заказчиков, которые ещё не находятся в активном поиске подрядчика
Создаём полноценную площадку для презентации компании и получения заявок от частных заказчиков
Срок разработки: ориентировочно 3–4 недели
Домен и хостинг оплачиваются отдельно — ориентировочно 70–150€ в год суммарно, в зависимости от выбранного поставщика и тарифа
После публикации сайта подключаем поисковую рекламу Google
Привлекаем людей, которые ищут окна для нового дома, планируют комплексное остекление или замену нескольких окон при реновации. В рекламе и на сайте делаем акцент на заказах от 5 окон
Создаём отдельные группы объявлений под алюминиевые окна, раздвижные двери и большие порталы. Доли бюджета определяем после анализа спроса и стоимости кликов
Жалюзи и другие дополнительные услуги на первом этапе не выделяем в самостоятельные рекламные кампании
Начинаем с согласованной территории экономически оправданного выезда из Елгавы — ориентировочно до 200 км. Не распределяем ограниченный бюджет автоматически на всю Латвию. Более удалённые регионы рассматриваем с учётом транспортных расходов и прибыльности заказов
Языки рекламы согласовываем с учётом двух языковых версий сайта и возможности команды обрабатывать обращения
Продолжаем работу с кампаниями и корректируем стратегию на основании полученных данных
Основной акцент — не только переходы на сайт, но и обращения от потенциальных заказчиков, соответствующие приоритетным услугам компании
При стартовом рекламном бюджете 450€ в месяц можно использовать следующие предварительные расчётные ориентиры
При таком бюджете расчётный диапазон составляет примерно 112–300 переходов на сайт. Если конверсия в обращение составит 3–5%, это может соответствовать приблизительно 3–15 обращениям в месяц
Основная задача — привлекать не максимальное количество любых заявок, а потенциальных заказчиков, заинтересованных в остеклении частных домов и более крупных проектах
Для оценки качества рекламы рекомендуем фиксировать дальнейший путь обращения: состоялся ли контакт, был ли проведён замер, отправлено ли предложение и заключён ли договор. На старте достаточно общей таблицы и регулярной обратной связи от компании
Не все поисковые запросы позволяют заранее определить объём будущего заказа. Поэтому приоритетом будет оценка реального качества поступающих обращений
Первый месяц после запуска используем для проверки спроса, качества заявок и первоначальной оптимизации. При бюджете от 450€ статистика накапливается постепенно; при анализе стоимости клиента учитываем количество обращений и время от заявки до договора
Диапазоны рассчитаны на основе предполагаемой стоимости клика и конверсии сайта. Это не подтверждённые рыночные значения и не результаты кампаний MZ Princips. Фактическая стоимость переходов и количество обращений зависят от спроса, конкуренции, географии, предложения и качества сайта. Количество заявок и договоров заранее не гарантируется
Разработка сайта — разовая услуга. После запуска регулярное рекламное сопровождение составляет 650€ + PVN / месяц
Рекламный бюджет оплачивается отдельно напрямую Google. Домен и хостинг оплачиваются отдельно — ориентировочно 70–150€ в год суммарно
Все технические детали, функциональность, этапы, материалы и условия сохранены в подробных описаниях. Нажмите на раздел, чтобы раскрыть информацию
Предлагаем разработать двухъязычный лендинг — одну страницу с последовательной презентацией услуг, выполненных проектов, команды и условий сотрудничества. Такой формат позволит собрать информацию в одном месте и подготовить сайт к запуску Google Ads, а в дальнейшем — Meta Ads
На старте отдельные страницы услуг не предусматриваются. При необходимости их можно разработать в рамках дальнейшего расширения сайта
Примеры сайтов, которые можно использовать как ориентиры по структуре, подаче услуг, визуалу и презентации выполненных проектов:
Предложение по окнам и остеклению частных домов, фотография выполненного объекта и кнопка «Запросить расчёт». Дополнительная возможность — позвонить или написать в WhatsApp
Основные направления: окна и монтаж; алюминиевые и деревянные конструкции; раздвижные двери и большие порталы; остекление лоджий; замена окон при реновации; жалюзи. Визуальный и текстовый акцент делаем на решениях для частных домов
Подборка реальных объектов с фотографиями и короткими описаниями: тип объекта, задача заказчика и реализованное решение. Проекты размещаются непосредственно на лендинге, без отдельных страниц
История семейного бизнеса, опыт компании и знакомство с людьми, которые отвечают за работу. Через фотографии команды и процесса монтажа показываем личное участие, ответственность и подход MZ Princips к выполнению заказов
Понятная последовательность от обращения и уточнения задачи до согласования решения и монтажа. Конкретные этапы уточняем с компанией перед подготовкой текстов
Реальные отзывы клиентов. При наличии — ссылки на источник отзыва
Контакты компании в Елгаве, информация о географии работы и форма заявки
В форме посетитель сможет указать имя, телефон, местоположение объекта и кратко описать задачу. Окончательный состав полей, допустимые форматы и размер загружаемых файлов согласовываем до начала разработки
Дизайн строим вокруг реальных объектов, команды и процесса работы. Основная задача — профессионально представить компанию и передать характер семейного бизнеса: личное участие, ответственность и внимание к деталям
Используем существующий логотип и фирменные материалы. Если оформленного фирменного стиля нет, согласовываем цветовую палитру и типографику для сайта
Особое внимание уделяем мобильной версии: удобству просмотра проектов, заполнения формы и связи с компанией
Базовая SEO-структура и техническая оптимизация входят в стоимость разработки. Сбор полноценной SEO-семантики, написание отдельных SEO-текстов и дальнейшее поисковое продвижение сайта рассчитываются отдельно
До начала разработки отдельно фиксируем языковые версии, объём наполнения, стоимость и сроки
Разработка сайта = 2300€ + PVN
Ориентировочный срок = 3–4 недели с момента старта проекта
Срок актуален при условии своевременной передачи материалов и оперативного согласования промежуточных этапов. Домен и хостинг оплачиваются отдельно — ориентировочно 70–150€ в год суммарно
В стоимость входят все перечисленные работы, включая подготовку двух языковых версий, переключатель языков и настройку форм в обеих версиях
Покупка домена, оплата хостинга, фотосъёмка и разработка логотипа в стоимость не входят. Дополнительные страницы и программные доработки за пределами согласованного объёма рассчитываются отдельно
Создать дополнительный источник обращений от частных заказчиков и постепенно увеличивать долю проектов по установке окон и остеклению домов. Приоритетные направления — заказы от 5 окон, остекление дома целиком, алюминиевые конструкции и раздвижные порталы
На первом этапе концентрируем рекламный бюджет от 450€ в месяц на поисковой рекламе Google. Она позволяет обращаться к людям в момент, когда они уже ищут окна, монтаж или решения для остекления дома
Объявления будут вести на новый сайт, где посетитель сможет изучить выполненные проекты, познакомиться с компанией и запросить расчёт
При ограниченном бюджете важно сосредоточиться на наиболее подходящих заказах. Жалюзи и другие дополнительные услуги на старте отдельно не продвигаем
Поисковые запросы, связанные с заказом и установкой окон в новом доме или заменой нескольких окон при реновации. В объявлениях и на сайте делаем акцент на остеклении частных домов и заказах от 5 окон
Отдельные группы объявлений под алюминиевые окна, раздвижные двери и большие порталы. Долю этих направлений в бюджете определяем после оценки поискового спроса и стоимости рекламных переходов
Итоговый список запросов и распределение бюджета согласуем после сбора семантического ядра. Не все поисковые запросы позволяют определить объём будущего заказа, поэтому отдельно оцениваем качество получаемых обращений
Начинаем с согласованной территории в пределах экономически оправданного выезда из Елгавы — ориентировочно до 200 км. Не распределяем ограниченный рекламный бюджет автоматически на всю Латвию
Более удалённые регионы подключаем при необходимости с учётом транспортных расходов и прибыльности проектов
Языки объявлений согласовываем с учётом двух языковых версий сайта и возможности команды обрабатывать обращения на этих языках
Подбираем и группируем поисковые запросы по приоритетным услугам, формируем первоначальный список минус-слов
Разрабатываем заголовки и описания, добавляем дополнительные ссылки, уточнения и другие подходящие рекламные элементы
Настраиваем структуру рекламных кампаний, географию, языки, расписание, ставки и распределение бюджета
Подключаем или проверяем Google Analytics 4, Google Tag Manager и связь с Google Ads. Настраиваем согласованные конверсии
Проверяем формы, мобильную версию, кнопки связи и корректность передачи событий
Контролируем расходы, поисковые запросы и соответствие обращений приоритетным заказам
Согласовываем материалы, объясняем настройки и фиксируем ход запуска
В предложении по разработке сайта уже предусмотрены аналитика и настройка событий. Работы согласовываем с разработчиками, чтобы использовать внедрённые события и проверить их передачу в рекламный аккаунт
Основное целевое действие — успешная отправка запроса на расчёт стоимости. Отдельно отслеживаем нажатия на телефон и WhatsApp. Нажатие на кнопку не означает автоматически состоявшийся разговор или полученную заявку
Для оценки коммерческого результата важно фиксировать дальнейший путь обращения:
На старте достаточно общей таблицы и регулярной обратной связи от MZ Princips. Так мы сможем оценивать стоимость подходящего обращения и привлечённого клиента, а также корректировать рекламу с учётом качества заказов
У MZ Princips сохраняется доступ к рекламному аккаунту, статистике и расходам
Подготовка, запуск и первый месяц Google Ads = 750€ + PVN
Со второго месяца рекламного сопровождения = 650€ + PVN / месяц
Рекомендуемый рекламный бюджет = от 450€ / месяц
Рекламный бюджет оплачивается отдельно от услуг по настройке и ведению. Разработка сайта и дополнительные программные доработки не входят в стоимость Google Ads
Подготовку семантики и рекламных объявлений можно вести параллельно с разработкой сайта. Рекламу запускаем после публикации лендинга, согласования материалов и проверки аналитики. Точную дату определяем совместно с командой разработчиков
Первый месяц после запуска используем для проверки спроса, качества обращений и первоначальной оптимизации. При бюджете от 450€ статистика будет накапливаться постепенно, поэтому выводы о стоимости привлечённого клиента делаем с учётом количества обращений и времени от заявки до договора
Количество заявок и стоимость заказа заранее не гарантируем. Решения о дальнейшем рекламном бюджете принимаем на основе фактических результатов и доступной загрузки команды
После запуска сайта и Google Ads можно подключать дополнительные инструменты продвижения в зависимости от задач и бюджета компании
Полноценное развитие Instagram и Facebook, стратегия, контент, ведение и аналитика
Реклама в Instagram и Facebook для привлечения дополнительной аудитории
Фото и видео реализованных объектов, команды и процесса монтажа
Полноценное развитие социальных сетей: от первоначальной стратегии и упаковки до регулярного создания контента, ведения и аналитики
В первый месяц проводится стратегическая подготовка: анализ проекта, продукта, аудитории и конкурентов, разработка позиционирования и стратегии продвижения, определение ключевых офферов, воронок и основных направлений коммуникации
Дополнительно разрабатываем визуальную концепцию, структуру и шапку профиля, оформляем актуальные сториз и проверяем необходимые технические настройки аккаунтов. Одновременно начинается регулярное SMM-сопровождение
Для MZ Princips основу контента могут составить реализованные проекты, монтажные работы, сравнение оконных решений, рекомендации специалистов, знакомство с командой и примеры остекления частных домов
Первый месяц = 2850€ + PVN
Со второго месяца = 2150€ + PVN / месяц
Контент-съёмки рассчитываются отдельно
Дополнительный канал платного продвижения, который позволит знакомить новую аудиторию с MZ Princips, демонстрировать выполненные проекты и привлекать потенциальных заказчиков
В зависимости от задач реклама может вести на сайт или в социальные сети компании
Meta Ads Management = от 500€ + PVN / месяц
Рекламный бюджет Meta Ads = от 300€ / месяц
Рекламный бюджет оплачивается отдельно напрямую Meta
Организация фото- и видеосъёмок для сайта, социальных сетей и рекламных кампаний. В зависимости от задач можно организовать съёмки выполненных объектов, команды, процесса монтажа и отдельных оконных решений
Съёмки проводятся командой Nivi Agency в Риге, также возможны выезды в другие города. Транспортные расходы за пределами Риги рассчитываются отдельно
Для проектов в других странах или городах возможно привлечение локального контент-специалиста с координацией со стороны агентства
Стоимость контент-съёмок рассчитывается индивидуально в зависимости от продолжительности, количества локаций и объёма необходимых материалов
Если контент-съёмка не подключается, компания предоставляет собственные фото- и видеоматериалы по рекомендациям команды
Все дополнительные направления подключаются по желанию и не являются обязательным условием запуска сайта и Google Ads
Все услуги Nivi Agency предоставляются по предоплате. Порядок и этапы оплаты разработки сайта согласовываются до начала проекта
Google Ads Management оплачивается в размере 100% до начала соответствующего рабочего периода. Если сотрудничество начинается не с начала календарного месяца, сроки оплаты согласовываются индивидуально
Для SMM-сопровождения и дополнительных услуг оплата может разделяться на две части: первая — до начала работ, вторая — через две недели после первой оплаты. При дальнейшем ежемесячном SMM-сопровождении первая часть оплаты вносится до 10-го числа, вторая — до 20-го числа текущего месяца
Все указанные цены на услуги Nivi Agency рассчитываются + PVN
Минимального обязательного срока ежемесячного сотрудничества нет. Сотрудничество может быть завершено после первого месяца работы
При планировании завершения рекомендуем сообщать команде минимум за 15 дней, оптимально — за 30 дней до начала следующего рабочего периода. Это позволяет корректно завершить текущие задачи и не начинать подготовку материалов на следующий период
Для соблюдения сроков MZ Princips предоставляет необходимые материалы, информацию, доступы и согласования. Если необходимые материалы или согласования предоставляются с задержкой, сроки выполнения соответствующих задач также могут переноситься
Задержка материалов со стороны клиента не переносит следующий оплачиваемый период ежемесячного сопровождения и не изменяет согласованный график оплаты
Если контент-съёмки не подключаются, MZ Princips самостоятельно предоставляет необходимые фото- и видеоматериалы по подготовленным командой идеям, сценариям и рекомендациям
Если материалов систематически недостаточно для выполнения согласованного объёма контента, команда работает с доступными материалами в рамках возможного. Для следующего периода потребуется организовать регулярную качественную съёмку — с Nivi Agency либо привлечённым контент-специалистом
Выезды за пределы Риги и связанные транспортные расходы рассчитываются дополнительно
Рекламные бюджеты не входят в стоимость услуг Nivi Agency. Бюджеты Google Ads и Meta Ads оплачиваются напрямую рекламным платформам с подключённого платёжного метода компании
Для MZ Princips рекомендуемый стартовый бюджет Google Ads = от 450€ / месяц. При дальнейшем подключении Meta Ads минимальный рекламный бюджет = от 300€ / месяц
Бюджеты для каждого рекламного канала определяются отдельно с учётом целей, географии, конкуренции и масштаба продвижения